Identité visuelle premium : l'exemple de la marque Corail
Aujourd'hui, je vous présente une identité visuelle premium et la stratégie de marque que j'ai créées pour Corail en 2024. Comme tous les projets de cette envergure, j'ai absolument adoré me plonger dans leur univers pour positionner leurs produits capillaires sur un marché déjà bien saturé. Cette étude de cas vous montre donc comment une stratégie bien pensée peut positionner une nouvelle marque comme un acteur haut de gamme, même avec un budget de lancement.
Voici quelques mots pour définir Corail : c'est une marque française de soins capillaires naturels conçus pour les cheveux texturés (bouclés, frisés, crépus). Créée par Bintou et Mariamou, elle mise tout sur une expertise scientifique qui soutient des formulations naturelles, tout en portant un message d'empowerment fort — chose qui n'était pas définie au départ, et que la stratégie de marque a révélé, comme vous allez pouvoir le voir.
Ce projet est particulièrement intéressant parce qu'il répond à plusieurs défis que rencontrent de nombreuses marques, surtout en lancement : il faut se positionner et se démarquer dans un secteur saturé, avec des codes visuels établis, et créer une image haut de gamme avec un budget limité. Sans oublier de créer une identité visuelle évolutive pour anticiper la croissance de la marque avec de nouvelles gammes produits. Bref, beaucoup d'éléments et de contraintes à prendre en compte qui rendent le travail encore plus intéressant et stimulant !
Bonne lecture !
Notre objectif : créer une identité visuelle premium différenciante avec un budget de lancement
Pour Corail, j’ai donc réalisé :
Une identité visuelle
3 packagings primaires et secondaires
Les templates pour les réseaux sociaux
Le site e-commerce sur Shopify
Le visuel du dossier de presse
Et dirigé le shooting photo des produits.
Un marché capillaire saturé
Si vous êtes en train de lire cet article, vous êtes sans doute une marque de cosmétiques, ou de produits dans le bien-être. Vous le savez donc : il peut être difficile de tirer son épingle du jeu et de se faire remarquer parmi toutes les autres marques.
Pour Corail, c'était la même chose : le secteur des soins capillaires pour cheveux texturés est extrêmement concurrentiel. On peut y trouver des marques très connues qui misent sur une esthétique colorée et un peu chargée. Et de l'autre, on croise les grands acteurs du marché cosmétique classique qui misent sur une esthétique minimaliste, très épurée et un peu clinique. Corail ne souhaitait pas prendre l'un ou l'autre de ces chemins.
La question était donc de savoir comment construire une image de marque haut de gamme et contemporaine, sans tomber dans la surenchère ou le minimalisme froid ? (Et comment trouver un vrai angle différenciant pour avoir un positionnement qui ne s'appuie pas seulement sur le naturel et les formulations scientifiques, contrairement à la majorité des marques).
La contrainte budgétaire : un atout stratégique
Bintou et Mariamou n'avaient pas un budget extensible, et c'est normal, lancer sa marque de cosmétique demande des investissements considérables pour :
La formulation.
Le packaging.
La production.
La communication.
L'objectif en travaillant ensemble était d'arriver à un positionnement haut de gamme avec des moyens limités (et, en toute modestie, c'est mission réussie !). Grâce à des supports simples, des choix esthétiques tranchés, et un positionnement qui prend racine dans un message fort et engagé, Corail réussit à sortir du lot.
Les fondations de cette stratégie de marque qui ont servi à créer l'identité visuelle
01 - Un positionnement unique : science + naturel + empowerment
Au départ, les fondatrices de la marque avaient l'ambition de miser sur les formulations scientifiques et les ingrédients naturels pour porter les valeurs de Corail et faire une différence pour leur cible : les femmes aux cheveux texturés.
Sauf que l'on s'est très vite rendu compte que c'était un secteur saturé qui utilisait déjà ces arguments à outrance pour vendre, cela ne suffisait clairement pas pour ressortir et rester en mémoire.
C'est en travaillant sur la stratégie de marque qu'un nouveau pilier a émergé : l'empowerment. Bintou et Mariamou parlaient tout le temps de leur volonté que les femmes puissent porter leurs cheveux au naturel, sans vouloir les lisser ou ressembler aux modèles "classiques" : minces, avec une coiffure impeccable, des cheveux lissés, etc. Elles voulaient que les femmes aux cheveux texturés les portent tels quels et qu'elles en soient fières.
Leur positionnement actuel repose donc sur trois piliers :
Les formulations scientifiques qui incarnent une vraie expertise sur la connaissance de la fibre capillaire.
Les ingrédients naturels pour rester dans la simplicité et l'efficacité sans produits chimiques.
L'empowerment pour redonner de la fierté aux femmes quant à leurs cheveux texturés.
C'est en croisant les trois que nous avons défini un positionnement unique qui a pu se traduire dans leur identité visuelle : le logo et ses déclinaisons, le choix des couleurs, la typographie, et l'ambiance des visuels.
02 - Des objectifs clairement définis dès le départ
Les clientes souhaitaient lancer trois produits dès le début, mais elles savaient qu'elles n'allaient pas s'arrêter là et avaient besoin d'une image de marque et surtout d'une identité visuelle qui puisse grandir avec elles pour élargir la gamme.
Cette identité visuelle premium devait donc créer un univers cohérent entre tous les produits tout en permettant de décliner les gammes avec cohérence — c'est de cette contrainte que le choix d'avoir une palette de couleurs élargie s'est imposée. Mais je vous laisse la surprise de découvrir cela après !
Ma méthodologie pour construire cette identité visuelle premium pour une marque qui sort du lot
Étape 1 : L'étude de marché approfondie
Avant de commencer la création et d’imaginer le logo, choisir la police ou définir les couleurs, je réalise toujours une analyse approfondie du secteur. Le marché du capillaire texturé est très concurrentiel, comme je le disais au départ, entre des acteurs historiques et des codes visuels bien installés qui ne correspondent pas à ce que mes clientes souhaitaient avoir.
L'objectif était de comprendre exactement où se situait Corail dans cet univers, et d’appréhender les choix esthétiques à faire pour mêler approche scientifique, naturelle, sans oublier le message féministe.
Étape 2 : L'analyse des verbatims utilisateurs
L'analyse du marché serait incomplète sans une analyse approfondie de la cible, et surtout de ce qu'elle dit, son verbatim. C'était d'autant plus important pour que la marque puisse incarner de manière authentique l'empowerment qu'elle veut véhiculer. Analyser leurs mots directement a permis de comprendre en profondeur leurs frustrations, et leurs désirs.
Cette analyse qualitative a permis de faire émerger des messages plus profonds :
L'acceptation.
La fierté.
La diversité.
Mais cela a également permis de mettre le doigt sur les attentes concrètes et réelles de la cible quant à leur recherche d'efficacité prouvée avec des ingrédients naturels, sans faire de compromis sur la sensorialité.
Étape 3 : La définition d'une stratégie de marque cohérente
Tout a été construit pour mettre en valeur l'équilibre de leur positionnement entre science, naturel et empowerment.
Les fondatrices m’ont laissé une grande liberté créative quant à l’identité visuelle, et je les en remercie chaudement. Mes choix graphiques ont été orientés par le travail stratégique de marque et les objectifs premiers de mes clientes. En plus de vouloir une identité visuelle qui leur permette de grandir, elles avaient une volonté très forte de mettre leurs produits au centre de tout.
La direction artistique devait donc mettre en avant :
La formulation des produits.
Leur technicité.
La naturalité des ingrédients.
Et les femmes dans toute leurs diversités.
Comment traduire visuellement la stratégie de marque en identité visuelle : mes choix graphiques pour Corail
La typographie sur-mesure : incarner la sensorialité
J'ai dessiné une police entièrement à la main pour qu'elle corresponde fondamentalement aux valeurs et à l'image de Corail. Pour cela, j'ai misé sur des formes courbes très arrondies qui évoquent la silhouette d'une femme, sans mettre de côté la rigueur scientifique.
Cette typographie incarne à la perfection ce que l'on a voulu faire avec cette identité visuelle premium : une image haut de gamme et de caractère qui reste aérée et simple. Elle donne une unicité à tous les supports et rend Corail unique.
Le camaïeu de corail : une palette de couleurs élargies
J'ai défini les couleurs en créant un camaïeu qui tourne autour du corail, cela allait de soi au vu du nom de la marque. Chose peu commune, j'ai également créé une gamme principale de couleurs et une gamme étendue afin de répondre à l'ambition des créatrices d'avoir une identité visuelle évolutive.
L'idée était donc que chaque produit puisse avoir une identité avec sa propre couleur, tout en restant dans une même famille de teintes. Ce choix de nuances de corail, de rose, de rouge plus profond exprime l'inclusivité, la diversité et l'envie de casser les codes minimalistes du secteur sans tomber dans un graphisme surchargé.
Ce camaïeu incarne aussi l'accessibilité et la multitude de textures de cheveux que Corail que veut célébrer. Le design simple vient mettre en valeur ces teintes.
Le symbole corail : un sceau premium
Au départ, ce symbole de corail était pensé pour être le logo de la marque. Après plusieurs échanges et essais, nous avons pris conscience qu'il était un peu trop détaillé pour être décliné sur les supports print et web. J'ai donc réfléchi à une version plus minimaliste, tout en gardant ce design pour créer une empreinte visuelle que Corail peut utiliser sur ses packagings, comme un sceau.
Il donne une vraie signature premium et peut être utilisé seul ou en motif répété. Sa simplicité épurée en fait un élément fort pour l'identité visuelle. Ce symbole entre branche de corail et arbre incarne la beauté, la féminité et la naturalité.
Les packagings : créer du premium avec des matériaux simples et une surprise
Après le sceau qui donne une finition qualitative, les packagings ont été pensés comme étant de véritables écrins, mais sans non plus miser sur des matériaux coûteux. Les étiquettes et les flacons sont standards, et les contenants secondaires sont en carton.
Mais ce qui compte le plus pour l’utilisateur, c'est l'expérience. L'extérieur est très sobre avec la typographie représentative de Corail sur un fond blanc, et c'est à l'intérieur que cela devient intéressant : on retrouve un imprimé dans la couleur exacte du produit correspondant.
Ces packagings représentent tous les enjeux créatifs et les contraintes d'un lancement : concevoir quelque chose qui délivre une bonne expérience, qui plaît et qui ne fasse pas exploser le budget.
La direction photographique : sublimer le produit dès le départ
Les fondatrices ont décidé de faire un shooting produits dès le lancement, et c'était sans aucun doute un de leur meilleur choix. Faire cela très tôt dans le projet a permis de changer la perception des produits et d’améliorer l'image de marque.
Nous avons fait appel à Julie Devisme qui a un vrai talent pour créer de véritables natures mortes où l'on ressent les textures, les grains et la sensorialité à travers ses photos.
Ses images ont immédiatement positionné Corail comme étant haut de gamme. Et pour équilibrer les couleurs parfois très franches de certains produits, nous avons décidé de partir sur des fonds blancs et d’avoir pas mal d’images en noir et blanc pour laisser la cible respirer devant les visuels de la marque.
Les résultats concrets de cette stratégie de marque premium
Une reconnaissance internationale immédiate
Cette identité visuelle premium a absolument porté ses fruits, et ce dès son lancement réussi. Corail a obtenu une reconnaissance internationale (rien que ça) avec plusieurs distinctions prestigieuses.
Winner - Best Hair Oil 2025, Gold
Best Hair Product 2025, Gold
Best Hair Product 2025, Silver
Finaliste Best Afro Hair Product et Best International Product
Ces récompenses (Beauty Shortlist Awards & Natural Health International Beauty Awards) confirment que la stratégie de marque a permis à Corail d'être immédiatement perçue comme crédible et différente par leur marché, et surtout, par des jurys internationaux.
Une visibilité médiatique spontanée avec des mentions dans de grands magazines
L'entreprise a eu des contacts de la part de magazines comme Vogue et Vanity Fair alors qu'aucune démarche presse n'avait été lancée. C’est la preuve que l'identité de marque joue un énorme rôle dans la popularité et l'image renvoyée.
Une juge des Natural Health Beauty Awards a même décrit leur gel définisseur de boucles comme ayant un packaging minimal, mais lumineux. C'était exactement l'objectif recherché.
Une perception haut de gamme validée
Les retours sont excellents : clientes, partenaires et professionnel·les font régulièrement des compliments sur la beauté et la simplicité du design, notamment du packaging et des contenants.
Les fondatrices le disent elles-mêmes :
« Corail bénéficie aujourd’hui d’une image haut de gamme et harmonieuse sur l’ensemble de nos supports. Cette identité nous a permis d’obtenir une reconnaissance internationale et médiatique… Et au-delà des chiffres, c’est surtout une immense fierté de voir notre vision prendre vie avec autant d’élégance, de justesse et de cohérence. »
Des résultats mesurables
La reconnaissance n'est pas le seul signe de réussite, la marque Corail a réussi a très bien se positionner dans un secteur concurrentiel, et cela se traduit par une fluidité dans les ventes. Le prix est aligné à l'image de marque, et les valeurs et engagements parlent à la cible.
L'avis des fondatrices de Corail
Grâce à ce travail, Corail est aujourd’hui une marque cohérente et crédible, à la fois forte visuellement et solide stratégiquement. Nous bénéficions d’une image haut de gamme et harmonieuse sur l’ensemble de nos supports — des packagings au site internet, en passant par le catalogue et les réseaux sociaux. Cette identité nous a permis d’obtenir une reconnaissance internationale et médiatique, avec plusieurs prix prestigieux et des mentions presse spontanées dans des magazines comme Vogue. Nous recevons également de nombreux retours positifs de nos clientes et de nos partenaires sur la beauté et la qualité perçue du design. L’identité visuelle, pensée dans ses moindres détails, se distingue par sa flexibilité et la richesse de ses variations de logo, qui lui permettent de s’adapter à chaque format sans jamais perdre son unité. Et au-delà des chiffres et des distinctions, c’est surtout une immense fierté de voir notre vision prendre vie avec autant d’élégance, de justesse et de cohérence.
Ce que l'on peut retenir de cette étude de cas, c'est que :
La stratégie prime sur l'esthétique, mais c'est aussi elle qui la définit.
Le premium peut se faire aussi avec un budget de lancement de marque : ce sont la cohérence, les détails et les choix affirmés qui comptent.
Anticiper sa croissance, reste très important pour avoir l'espace de grandir et de lancer de nouveaux produits.
L'équilibre est très important ici, entre sciences, ingrédients naturels, et messages empouvoirants.
Votre marque a-t-elle besoin d'une nouvelle stratégie de marque ?
Ce travail avec Corail illustre parfaitement l'importance d'avoir une approche stratégique bien pensée pour transformer la perception d'une entreprise, même avec un budget de lancement.
Si votre propre marque est dans une phase de lancement, ou a besoin d'un rebranding pour incarner au mieux vos valeurs, la qualité de vos produits, et réussir à parler à votre cible dans un marché concurrentiel et changeant, je serai ravie d'en discuter avec vous.
Que vous soyez dans le secteur capillaire, cosmétique ou bien-être, un travail stratégique permet de faire les bons choix créatifs pour renforcer votre présence avec une identité cohérente, et préparer votre lancement sans faire d'erreurs de positionnement. C'est un travail absolument nécessaire pour avoir des fondations solides afin de viser une croissance durable.
